29 de Maio de 2019
Marketing Digital

Black Hat e White Hat SEO: entenda as diferenças

Entenda o significado de cada uma das técnicas para não pecar na otimização SEO das suas páginas

Seu site está com poucas visitas e você está buscando maneiras de aperfeiçoá-lo? É hora de aplicar uma boa estratégia de SEO nele! Mas preste atenção às técnicas existentes no mercado, pois existem maneiras certas e erradas para aumentar sua visibilidade. As erradas, inclusive, podem prejudicar a longo prazo o seu negócio.

Dentre as técnicas para ranquear em sites de busca estão os métodos de Black Hat (chapéu preto) e White Hat (chapéu branco). Vamos entender o que significa cada um deles, até mesmo para evitar possíveis punições às regras e diretrizes do Google?

O que é White Hat?

Fazer white hat nada mais é que utilizar ferramentas e estratégias inteligentes para otimização de sites sem descumprir qualquer norma estabelecida pela web. Ou seja, nada mais é que fazer bom uso da chamada search engine optimization, ou otimização dos mecanismos de busca!

Claro que falamos, aqui, de melhorias com resultados a longo prazo, e que exigem constante monitoramento para ajustes. Porém, se feito corretamente, não há a menor hipótese do seu site ser penalizado.

O que é Black Hat?

Ao contrário do explicado sobre a técnica do chapéu branco, o black hat se utiliza de táticas que são contrárias às diretrizes de qualidade que o Google trabalha. É uma maneira de hackear e burlar os mecanismos de busca.

Essas “gambiarras” para manipular os resultados dos algoritmos trazem resultados mais rápidos, porém são descobertas facilmente e a punição é pesada, podendo derrubar seu site e até removê-lo das páginas de busca. Por que arriscar, né?

De onde veio essa nomenclatura?

Bem, considerando os dois conceitos, deu para perceber que parece uma descrição dos mocinhos e dos vilões do SEO, certo? Na verdade, a nomenclatura veio justamente dos famosos filmes de faroeste, quando os bandidos normalmente usavam chapéus pretos e os bons sujeitos vestiam um chapéu mais claro.

No tempo do cinema em preto-e-branco, essa era uma maneira de facilitar a identificação dos personagens das películas western, já que eles costumavam usar o mesmo tipo de roupa e, sem cores, ficava bastante complicado reconhecê-los. Ao mesmo tempo, nos acostumamos a fazer o contraste do “bem” e do “mal” a partir dessas duas cores.

Que táticas são consideradas black hat?

Vamos a alguns exemplos de técnicas não-autorizadas bastante comuns, mas que devem ser evitadas:

Textos e links ocultos

Esconder um texto com palavras-chave em excesso ou links usando a fonte branca em fundo branco, por exemplo, é uma maneira de enganar o usuário e a própria classificação das pesquisas do Google, o que viola as diretrizes. É uma técnica fraudulenta que já foi muito usada, mas como é facilmente reconhecida pelos robôs de busca, derruba seu site de forma muito rápida.

Excesso de palavras-chave

Também conhecida como keyword stuffing, é o método de incluir várias vezes a mesma palavra-chave numa página, seja durante o texto, no nome de uma imagem, na Title Tag, etc. O Google já otimizou seus robôs e isso não resolve mais seus problemas de ranqueamento!

Ao repetir demasiadamente as mesmas palavras, isso pode gerar punições. Fica a dica de nunca mais questionar se existe uma “frequência ideal” de uso de keywords dentro de um site, viu?

Link Farming

Traduzindo para “fazenda de links”, essa é uma técnica off-page, ou seja, que burla as estratégias de link building. É uma maneira de criar sites e páginas para usar links em locais externos que levem para seu site, manipulando o Page Rank.

Ah, e aproveitando o tema, nem pense em fazer muitas trocas de links entre sites parceiros só para que um ajude o outro, ou mesmo comprar links de outros sites. A regra é exatamente a mesma e vai prejudicar sua performance.

Então, o que fazer para que meu site seja visto?

A resposta é mais simples do que você imagina: conteúdo de qualidade. De nada adianta encontrar regrinhas e maneiras de alavancar a busca se seu conteúdo não trouxer um serviço que atenda às expectativas do usuário, ou que traga algum benefício.

Um conteúdo bem elaborado vai ser a única resposta para que sua estratégia de SEO tenha sucesso. Escreva seus textos sempre pensando no que os leitores estão buscando. Se o storytelling for bom, você passará credibilidade e eles vão querer voltar ao seu site mais vezes, o que te ajudará a conquistar um público fiel. Fica a dica!

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