07 de Março de 2018
Digital House

Marketing móvel: 5 princípios para atrair os consumidores


Os clientes estão em movimento. Para chegar até eles, os especialistas de marketing devem implementar as práticas específicas citadas nesse texto.

Os dispositivos móveis são o meio mais utilizado pelas pessoas para ter acesso a serviços online, por isso o marketing móvel representa tanto um desafio quanto uma oportunidade para as empresas. Ao mesmo tempo que elas podem tirar o máximo proveito de suas campanhas sendo ágeis, adaptáveis e criativas, correm o risco de chegar ao mercado com mensagens pouco relevantes.

Para que seu plano de marketing digital funcione com sucesso, é indispensável considerar os seguintes princípios:

Adotar o lema: “viver para mudar”

Para adquirir e envolver o maior número possível de usuários de qualidade, os profissionais de marketing devem ser ágeis e competentes, o que implica trabalhar com uma ampla variedade de fontes e formatos. Mas, é claro, deve-se antes analisar o funcionamento de cada um para a partir daí implementá-los. Considerando que as mudanças nos hábitos dos usuários acontecem de forma muito rápida, as campanhas devem acompanhar esse ritmo e adaptar-se em tempo real.

Diversificar as fontes de tráfego

Não existe uma única forma ideal de gerar tráfego. As mídias sociais, a publicidade programática e a não programática, assim como as ofertas em tempo real, oferecem tanto vantagens quanto desvantagens. Por isso, a diversificação das fontes de tráfego é uma prática crucial para ganhar novos usuários.

Medir, otimizar e medir novamente

É essencial supervisionar e otimizar constantemente o rendimento das campanhas. Porém, inclusive quando se trata de otimização, muitas empresas acabam se fechando em rotinas, inovando pouco na criatividade, e utilizando fontes de tráfego habituais sem considerar novas maneiras de melhorar seu rendimento em dispositivos móveis.

Personalizar

Quando falamos em atrair usuários, não existe um modelo único para todos. É indispensável buscar a personalização da mensagem. Para isso deve-se levar em conta que o uso de dispositivos móveis possibilita conhecer muitos dados sobre hábitos, preferências, o que o cliente “curte” e o que lhe provoca aversão. Os profissionais de marketing devem aproveitar esse excesso de informação para entregar anúncios nos momentos adequados, através dos canais corretos, na frequência e formato certos.

Automatizar

Dedicar tanto esforço à otimização não significa transformar o marketing móvel em uma rotina cansativa de trabalho excessivo. Existem várias ferramentas de automatização disponíveis para ajudar os especialistas a aperfeiçoar seu trabalho de otimização e criação de campanhas, de modo que possam se focar no mais importante e não se perder nas distrações das operações repetitivas. A automatização permite canalizar a energia humana para onde ela deve estar: focada no aprendizado constante sobre as mudanças do mercado, e em como aplicar essas lições para criar estratégias novas e melhores.

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