12 de Julho de 2018
Marketing Digital

Profissional de marketing: guia prático para sobreviver

Nunca pare de estudar e leve a sério seu network. Na opinião de um especialista, essas são as habilidades fundamentais para os novos tempos

Quando se escolhe uma profissão, espera-se que grande parte de seus conhecimentos sejam adquiridos na faculdade e nas especializações. Mas, para um profissional de marketing hoje em dia, não é bem assim.

O uso crescente da tecnologia transforma as ferramentas disponíveis a todo momento. Novidades chegam sem aviso e tornam obsoletos alguns recursos indispensáveis até então. Se você é profissional da área e sente na pele essa realidade, bem-vindo.

Para Romeo Busarello, CMO da Tecnisa e especialista na Digital House, o marketing é uma área de conhecimento efêmero e, portanto, não se pode parar de estudar. Além disso, é preciso combinar o conhecimento com uma atenção redobrada ao zeitgeist (expressão alemã que significa “espírito do tempo”).

O especialista participou do Digital Summit 2018, evento da Digital House que reuniu palestrantes das mais diversas áreas de tecnologia e inovação.

Se, hoje, o mundo está abandonando o analógico, o profissional do marketing precisa fazer o mesmo – ou será ultrapassado. “Se eu não tivesse digitalizado minha alma, eu não conseguiria me manter no mercado”, diz Busarello, que atua na área há 32 anos.

Marcas viram empresas de dados

Recentemente, o supermercado Pão de Açúcar passou a oferecer promoções por meio de seu aplicativo para celulares.

Disponibilizando ofertas tentadoras, tornou-se o app mais baixado dos últimos oito meses na loja brasileira da Apple, com 12 milhões de downloads. Se atingir a marca de 40 milhões, um “mero” aplicativo de celular passará a servir como veículo de mídia, emparelhando sua entrega à de um grande canal de televisão.

Citada como exemplo pelo especialista, a marca é um exemplo de inovação. Busarello aposta que, em cinco anos, o aplicativo valerá mais que a própria empresa-mãe – e assim, acompanhando o zeitgeist, o Pão de Açúcar passará a ser uma empresa de dados.

A responsável por uma mudança como esta é a área de marketing. Mas é preciso implementar a inovação em todas as áreas. O mercado está mudando e tudo aponta que negócios tradicionais se tornarão plataformas. Isso já vem se consolidando em diversas áreas, com grandes cases de sucesso.

No varejo, há o Ebay e o Enjoei. Na mídia, o YouTube. Na propaganda, o Google e o Craiglist. Nas finanças, o PayPal e o Kickstarter. Na hospedagem, o Airbnb e o TripAdvisor. Nos transportes, o Uber e o Cabify. E assim por diante. “Ou você é marca ou mercadoria. E nunca foi tão fácil ser marca”, afirma Busarello.

Faça cursos e leve a sério o networking

Para não perder o compasso da evolução da sua área, Busarello dá algumas dicas para o profissional de marketing. Uma delas é atualizar-se sempre, com cursos de boa qualidade. A outra é praticar o que ele chama de “hora bar”: explore seu network, encontre colegas para conversar. Nem precisa de cerveja! Um cafezinho já funciona.

O importante é trocar conhecimento com profissionais diferentes, chamar colegas para conversar e discutir as novidades do momento com especialistas. “Meu maior patrimônio como CMO hoje é meu LinkedIn”, afirma.

Enquanto você marca o próximo encontro para falar de novidades do mundo do marketing e encaixa na agenda mais um curso de atualização, não se esqueça que o que importa é o seu próximo passo como profissional.

“Tudo o que você fez até agora não importa perto do que ainda irá fazer”, afirma Busarello, baseando-se na filosofia de Mike Krzyzewski, ou Coach K, um dos mais famosos treinadores de basquete dos Estados Unidos.

Como Krzyzewski, Busarello acredita que “a próxima jogada” é o que mais importa. “Não pare. A mudança favorece a mente preparada”, diz.

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