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15 dicas de SEO para otimizar o seu site para os motores de busca

15 dicas de SEO para otimizar o seu site para os motores de busca
mkt
28 de maio de 2018
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Você vai conhecer os fatores on e off page, além de ferramentas, que vão fazer toda diferença na sua estratégia de SEO. Os motores de busca representam o início de 90% das experiências online. Os cinco primeiros colocados ganham cerca de 70% de todos os cliques. Como diz a piada acerca do tema, se você quiser esconder um corpo, coloque-o na segunda página do Google! Ter um bom desempenho nos buscadores também pode ter grande impacto na conversão, como mostrou a pesquisa da consultoria de marketing Custora. Segundo o levantamento, os usuários que chegaram a um site por meio do Google se mostraram mais abertos a compras e dispostos a gastar mais. Ou seja, ter uma estratégia voltada para conquistar um bom resultado nas buscas orgânicas ? aquelas realizadas espontaneamente pelo usuário em motores de busca, como Google, Bing e Yahoo Search ? é fundamental para o sucesso do seu negócio nos meios digitais. A esse trabalho se dá o nome de Search Engine Optimization (SEO) – um conjunto de técnicas criado a partir dos parâmetros e algoritmos dos buscadores. Conheça 15 delas a seguir para alavancar a sua página:

1) Planeje

A lógica do Google se resume em oferecer a melhor experiência para o usuário, o que implica em oferecer o melhor conteúdo, de forma mais rápida, segura e completa. Por isso, o trabalho de SEO começa bem antes, já no planejamento do seu negócio e da sua comunicação. Você precisa entender bem o seu público-alvo, seus problemas, suas dores, como ele busca as soluções para tais questões e o comportamento dele em cada canal e ponto de contato. É esse levantamento que deve guiar a sua estratégia de SEO, a partir da definição das palavras-chave.

2) Elenque as palavras-chave

Comece a elencar os termos de busca mais relevantes, que devem ser do tipo cauda longa, que trazem termos mais específicos e são fundamentais para uma boa segmentação e ranqueamento, e do tipo head, que são mais curtos e, portanto, genéricos. Este artigo da agência de conteúdo Rock Content traz detalhes da diferença entre cada tipo e como utilizá-los. O Google Keyword Planner te ajuda a pesquisar termos alternativos para a sua palavra-chave, que não precisa ser, necessariamente, uma palavra. Aproveite também para fazer uma pesquisa dos concorrentes, pesquisando as URLs dos sites deles. Você ainda tem à disposição a função “Suggest”, que traz uma lista de opções para completar um termo que está sendo pesquisado e as “pesquisas relacionadas” que aparecem ao final da página. São bons termômetros do que estão em alta no buscador. Com o planejamento e as palavras-chave em mente (e em um documento!), mãos a obra, porque trabalho não falta. São mais de 200 fatores, que podem ser divididos em duas categorias - on e off page. On page refere-se a itens da própria página a ser otimizada e levam em consideração a experiência do usuários, como títulos, textos, design, usabilidade e performance. Enquanto o off page refere-se a itens externos, que estão além da sua página propriamente dita.

3) Melhore a performance

A primeira dica on page traz a máxima “tempo é dinheiro”. De acordo com a Pingdom, que possui uma ferramenta para testar a velocidade de sites, o tempo médio é de cinco segundos, mas profissionais do Google, como Maile Ohye e John Mueller, já se pronunciaram, há alguns anos, afirmando que dois segundos seria o limite para um bom desempenho. A expectativa é que sites de e-commerce, por exemplo, levem menos de meio segundo. E, a partir de julho deste ano, como o próprio Google explica neste artigo, a velocidade das páginas também será um fator de ranqueamento para as buscas feitas a partir de smartphones.

4) Tenha URLs amigáveis

O engajamento e a confiança do usuário já começam pela URL, que engloba diversos fatores. Por isso, tenha URLs que possam ser facilmente lidas pelos usuários, sem símbolos e códigos, e que estejam relacionadas com o conteúdo a qual se referem. De preferência, ainda, que contenha a palavra-chave. Mas não adianta exagerar e repetir a palavra-chave, pois coerência também entra para a conta do Google. Para tornar a URL ainda mais inteligível, separe as palavras por traços ou sublinhados, que não são lidos pelos buscadores, em vez de outros caracteres ou espaços. Alguns servidores diferenciam letras maiúsculas de minúscula. Então, pra que correr riscos? Opte pelos caracteres minúsculos. A lógica do “menos é mais” também faz todo sentido quando se trata de URL. Dê preferência às mais curtas, mas, de novo, sem exagero. O recomendável é que ela fique em até 60 caracteres e não chegue perto de 100.

5) Atente-se ao título da página

Segundo o Moz ? conjunto de ferramentas para análise e melhora de performance de sites ? as “title tags” (tags de título) são o segundo fator mais importante para o SEO em uma página, logo depois do conteúdo. O título é o cartão de visitas do seu endereço. É ele que mostra aos usuários e aos buscadores que você possui o que eles procuram. Sendo assim, cada página deve ter um título, levando sempre em consideração as necessidades de busca do seu público e, portanto, contendo a palavra-chave. Segundo Neil Patel, considerado um dos gurus do marketing digital, quanto mais no início ela estiver, melhor. Como o espaço para apresentação do título é limitado, limite também o tamanho do seu título. Textos muito extensos podem aparecer cortados e o usuário perder informação e títulos curtos demais podem ser vagos. Procure mantê-los entre 50 e 68 caracteres.

6) Crie conteúdos relevantes

Você já viu aqui que o conteúdo deve ser planejado de acordo com as necessidades de seu público-alvo e deve responder aos problemas e questões que o cercam. A palavra-chave, portanto, é fundamental também nele, mas precisa estar contextualizada, de maneira que faça sentido. Isto é, nada de carregar o texto com as palavras-chave porque os buscadores já têm inteligência suficiente para perceber esses artifícios que tornam o texto menos atrativo e relevante para o leitor.

7) Otimize as meta tags

As meta-tags são como etiquetas inseridas no código HTML, que têm o objetivo de passar informações relevantes a programas externos, como os robôs dos buscadores, a fim de identificar melhor a página onde ela está inserida. Uma delas é a meta description ? o resumo da página que aparece no Google. Ter uma meta descrição com sua palavra-chave principal é fundamental. Além disso, se você não tiver um resumo, o Google achará um pra você, o que pode não ser bom: você já deve ter visto sites com reticências no final da descrição, por exemplo, não é mesmo? Respeitar o limite de 156 caracteres também faz parte do trabalho, pois além de ter uma mensagem completa, você evita de ter sua página classificada como spam. Para se aprofundar nas meta tags, leia esse artigo do Google sobre o tema.

8) Otimize as tags de título ou cabeçalho - H1 a H6

As tags de título são classificadas hierarquicamente de H1 (o título ou cabeçalho) a H6 (subtítulos). Elas evidenciam os temas abordados na página, demonstram o contexto geral e o grau de importância das palavras-chave dentro do todo. Pelas boas práticas, recomenda-se ter apenas uma tag H1 por página para que a força da palavra principal esteja concentrada nela. Além do conteúdo, a forma, ou seja, a formatação dela é relevante. A H2 tem ganhado mais relevância. Portanto, trabalhe as palavras-chave e termos complementares nos subtítulos e busque sempre respeitar a hierarquia, que segue a ordem crescente.

9) Otimize as imagens

Os robôs não lêem figuras, mas você pode traduzi-las para eles. Fazer isso de forma estratégica é mais um ponto a favor para o seu resultado. Para isso, utilize a “tag alt” ? um texto “alternativo” que traz uma “etiqueta” de identificação para a imagem. Os usuários também são beneficiados pela prática, pois torna a imagem mais acessível e compreensível no caso da figura não ser carregada.

10) Aposte em linkagem interna

Por meio de links que remetam a outros conteúdos interessantes e relacionados de sua própria página, você mostra ao Google a profundidade dela, além de oferecer uma experiência mais completa ao usuário. Mas a linkagem interna deve fazer sentido e ser usada com bom senso, pois, como já destacamos aqui, a experiência do usuário é sempre o mote do Google e, portanto, deve ser o de suas estratégias também.

11) Conquiste backlinks

Com essa dica, começamos a abordar os fatores off page. Os backlinks são também chamados de links de entrada e apontam o seu endereço para o Google a partir de um endereço externo. O mundo ideal é reunir qualidade e quantidade, que vão demonstrar a autoridade de sua página. Como se tratam de fatores externos, que não estão sob seu controle direto, a estratégia é conquistá-los, com paciência e dedicação à sua própria página, para que ela seja merecedora desses apontamentos relevantes. Quanto mais conteúdo relevante você tiver, mais outros sites farão menção à sua página.

12) Tenha cuidado com os links recíprocos

Como o próprio nome já diz, trata-se da troca de links entre sites. Se ela fizer sentido, pode até ser uma boa estratégia, mas é preciso ter muito cuidado para que a transação não seja vista como manipulação perante os mecanismos de busca, tal como as chamadas “link farms” (fazendas de links), que são diversos sites criados exclusivamente para linkagem entre eles ou para uma página.

13) Analise os links externos

Se qualidade é importante, analisar os links externos que apontam para sua página deve fazer parte do trabalho de SEO off page. Algumas ferramentas podem ajudar nesse trabalho. Neste artigo do Neil Patel há nove delas.

14) Invista em Social Media Optimization (SMO)

Compartilhamentos, comentários e troca de conteúdos nas redes sociais também contam para os fatores de SEO off page. Eles contribuem para o ranking e popularidade do seu site. Aqui também contam a qualidade e a quantidade. Você pode pensar em estratégias com influenciadores digitais ou produzir conteúdos e dinâmicas com potencial de viralização, por exemplo.

15) Local Search SEO

Desde 2014 os algoritmos do Google cruzam dados com resultados do Google Maps, levando a um novo patamar nas buscas os negócios locais. Informar a sua localização, divulgando seu endereço e telefone comercial em local visível, usar o Google Local Business Center, caso tenha uma empresa física, para que você apareça no Maps, e incentivar as avaliações dos clientes, são boas práticas para otimizar a sua localização. Há muito mais além dos fatores de SEO que você acabou de conferir. E todos eles fazem parte da programação do curso de Marketing Digital da Digital House, onde você ainda vai poder colocar o seu conhecimento teórico em prática. Gostou? Então venha para o Papo Digital para conhecer o nosso campus, saber mais sobre o curso e tirar dúvidas com os nossos especialistas.

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É só mais um dia normal na sua vida. Você abriu seu Facebook e encontrou, no feed de notícias, um vídeo bastante interessante, que foi compartilhado por vários amigos. Você decide compartilhá-lo num dos seus grupos do whatsapp, mas o vídeo chegou antes, pois outra pessoa do grupo enviou antes! Quando menos se espera, parece que a internet inteira só fala nesse vídeo. E você só consegue se perguntar: como isso aconteceu tão rápido?Conteúdos com alta capacidade de se espalhar num curto espaço de tempo, tal qual um vírus. É disso que se trata o Marketing Viral. E a pergunta de um milhão de dólares na vida de todo o profissional de Marketing Digital é: “como criar um viral?”.Pois bem, não temos a fórmula mágica, mas temos algumas informações e dicas que podem te ajudar, se você ficou interessado no assunto!O que é Marketing ViralA palavra viral vem de vírus mesmo, pela natureza desse tipo de estratégia. 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A mensagem precisa ser cativante e trazer algo surpreendente e relevante para que seja distribuído de maneira espontânea pelas pessoas.Vantagens do Marketing ViralAlém dos “15 minutos de fama” que a empresa vai conquistar ao ter êxito numa estratégia como essa, existem ainda outras grandes vantagens no Marketing Viral que podem beneficiar a marca e que vão muito além das curtidas e compartilhamentos!A primeira delas é que o viral gera um grande alcance para a empresa, tornando-a mais conhecida. E reconhecimento de marca ajuda na credibilidade, fazendo com que as pessoas se sintam mais seguras e que os produtos e serviços oferecidos pela marca tenham mais aceitação no mercado. Pode ser o início de um relacionamento com novos consumidores!Outro ponto positivo é o baixo custo, já que a ideia de se criar algo “viral” é que a mensagem atue de maneira orgânica, ou seja, coloca-se um conteúdo no ar e o público é quem espalhará por aí, sem que a marca faça muito esforço para tal.E isso nos leva a uma outra vantagem para a empresa: esse é um tipo de conteúdo nada invasivo, o que é bom para a imagem da marca. Só é viral se a peça gerar interesse nas pessoas de maneira natural e espontânea. Lembre-se sempre que as pessoas só compartilham aquilo que gostam! E se você criar conteúdos que geram alto volume de visualizações, ponto para sua estratégia de Marketing!Existe uma fórmula para um conteúdo viralizar?Estratégia de baixo custo e alto alcance, com milhares de compartilhamentos espontâneos e sem muito esforço por parte da empresa. Bem, parece um mundo perfeito, não? Porém, não é exatamente qualquer conteúdo que se torna viral e não há uma fórmula mágica. Na realidade, a sorte acaba ganhando um papel bem importante nessas horas!Mas antes que você sinta como se tivéssemos jogado um balde de água fria nas suas ideias, é claro que algumas dicas e alguns elementos-chave ajudam muito a deixar seu conteúdo poderoso, engajando seu público:- Storytelling é tudo! Pense na história que você quer contar, quais elementos, como será o início, meio e fim, tudo pensando em cativar seu target. Já ouviu falar na “Jornada do Herói”? É uma técnica muito usada para criar um bom storytelling e já falamos dela aqui no blog. Clique aqui pra conferir.- O audiovisual é um elemento muito forte no digital hoje, por isso é bem importante considerar conteúdos em vídeo ou com imagens! Infográficos também funcionam bem, por serem visualmente explicativos e atrativos.- Se a ideia é escrever um texto de blog, pense num conteúdo extenso, com bastante detalhe, que informe algo por completo. 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E isso funciona por meio dos chamados pixels ou tags, códigos que são instalados dentro do seu site e que detalham todas as atividades realizadas por quem interagiu com seus anúncios e entrou na sua página web.Aliás, se você não faz a menor ideia de como fazer a instalação, ou do que se tratam esses pixels, saiba que no nosso curso de Marketing Digital abordamos o assunto e ensinamos, na prática, todo o passo a passo para equipar um website com esses rastreadores. Fica a dica!Vantagens do Marketing de ResultadosO Marketing de Resultados ajuda a dar um norte na estratégia digital, orientando o plano sempre para o tipo de resultado que se pretende alcançar. Para cada ação, há uma métrica a ser analisada e seus objetivos estarão sempre voltados à conversão.Quando, por exemplo, você se perguntar se sua marca precisa fazer uso de todos os canais digitais, por exemplo, a resposta será mais simples se a estratégia estiver orientada para resultados. Afinal, de nada adianta estar na rede trending do momento apenas porque o concorrente está presente lá. Sem um propósito, não faz sentido você criar o perfil, ou o conteúdo. Escolha os canais que mais fazem sentido com os objetivos que sua marca deseja alcançar.Outra vantagem é que as ações serão altamente mensuráveis, transparentes e de melhor otimização. Quando se sabe o que está gerando melhores resultados, descarta-se o que não está convertendo e potencializa-se o que está dando certo. Assim, fica muito mais fácil de controlar as campanhas e também de justificar os orçamentos em Mídia com base na performance. ROI, ou Retorno sobre Investimento, é a palavra-chave dessa estratégia.Dicas para um bom Marketing de Resultados- Falar de Marketing de Performance sem um site ou página de destino é inútil. Logo, essa é a primeira recomendação para você que se interessou pela estratégia: mantenha seu site sempre atualizado, ou tenha uma landing page eficiente e atrativa. 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Todas as análises dos KPIs ajudarão a determinar o que está dando certo ou não, para que sua estratégia tenha o retorno desejado. Mãos à obra!

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Marketing de Influência: descubra como funciona essa estratégia

Influenciadores são grandes fenômenos da era digital, inspirando jovens e adultos com seus comportamentos, estilos e atitudes. E as empresas estão sabendo aproveitar muito bem essa oportunidade, fazendo uso dessas pessoas para comunicar mensagens importantes sobre a marca, produto ou serviço oferecido.Antes que você comece a pensar que isso é coisa apenas para grandes marcas e com grandes orçamentos, saiba que não é! Inclusive, se seu orçamento for baixo, pode ser a melhor estratégia de Marketing Digital para alcançar ainda mais pessoas, porém de maneira genuína!O que é Marketing de Influência?Marketing de Influência é a estratégia em que a empresa opta por atuar com produtores de conteúdos digitais que possuem uma audiência significativa e com capacidade de persuadir a opinião de uma base de pessoas: estes são os chamados influenciadores, que ajudam a contar histórias sobre seu produto de maneira marcanteA pessoa influencer pode fazer vídeos para um canal no Youtube, escrever para um blog ou ter um perfil conhecido no Instagram. Inclusive, influenciador nem sempre é apenas uma pessoa: pode ser um grupo, uma outra marca ou, até mesmo, um evento. Normalmente, sua mensagem atrai pessoas que se identificam com seu estilo de vida ou com seus valores e crenças, o que a torna uma pessoa confiável para seus seguidores.Assim, a marca concentra seus esforços de comunicação nessas personalidades-chave que tenham conexão com o produto ou serviço oferecido, ao mesmo tempo que têm alto poder de engajar sua base de seguidores. O influencer trará as informações sobre o que sua marca oferece e te ajudará a vender a ideia.Vantagens do Marketing de InfluênciaJá é sabido o quanto os consumidores se atentam e se preocupam mais com opiniões de pessoas próximas, amigos e família. Se eles criam um vínculo com influenciadores, esses passam a ser pessoas importantes para persuadir ou ajudá-los na tomada de decisão. Com isso, uma das grandes vantagens em se investir nessa estratégia é ter uma pessoa falando do seu produto por você, o que ajudará a criar ainda mais confiança sobre o que sua marca oferece!Um outro ponto positivo é a qualidade do conteúdo. Normalmente, um bom influenciador tem habilidades de produção de conteúdo e bastante cuidado com suas entregas. Ele busca entreter, educar ou informar sua audiência com algo que realmente faça sentido e seja memorável para o público. Assim, você garante que sua mensagem de marca seja comunicada de maneira diferenciada. Inclusive, isso ajuda no calendário editorial dos canais da marca, enriquecendo ainda mais seu planejamento de posts.Porém, não só de pontos positivos vive o Marketing de Influência! Apesar de ser algo super proveitoso para a imagem da marca, não é possível ter tanto controle em cima dos resultados. Um problema de má reputação com o influenciador pode impactar negativamente na imagem da marca. Por isso é tão importante estudar quais creators seriam melhores, acompanhá-los, buscar conhecer o histórico de cada um e, até mesmo, entender se já houve casos de crise com algum “publi” anterior feito com eles.Tipos de influenciadoresGrandes, médios, pequenos… Como saber qual influenciador é melhor para o seu momento e por quê? O Youpix, consultoria especializada em negócios para influência e comunicação digital, categoriza os influenciadores em 7 tipos:Top CelebSão as celebridades digitais ou mesmo os perfis de celebridades tradicionais (como da TV e cinema), com milhões de seguidores e alto poder de Awareness e ressonância de mensagem. Sua audiência é muito mais genérica e engloba diversos tipos de pessoas, então se seu foco for conversão, não é uma boa alternativa.Fit CelebTambém falamos aqui de perfis com milhões de seguidores e alto impacto, mas com o adendo de terem fit com a marca, ou seja, já serem pessoas que falam sobre um assunto que está dentro dos seus territórios. Por exemplo, se você oferece produtos para cabelo, encontrará inúmeras influencers desse território, claro. Mas lembre-se que, muito provavelmente, o custo para contratar esse tipo de influenciador é altíssimo! AutoridadeQuando o influenciador é mais especialista num assunto específico e é respeitado por isso, temos aí um exemplo de Autoridade. Provavelmente, ele não terá o mesmo poder de Alcance dos exemplos anteriores, mas conversará com uma base muito mais qualificada dentro do assunto, o que ajuda na relevância da mensagem.EcossistemaOs conhecidos microinfluenciadores se encaixam nesse tipo, e quem pensa que eles não fazem a diferença numa estratégia de marca está enganado! Eles possuem um alcance bem baixo mas a relevância é altíssima, pois produzem conteúdo de nicho para uma base bem segmentada. A ideia de Ecossistema é trabalhar vários influencers de um mesmo nicho ao mesmo tempo, pois juntos eles ajudariam a aumentar a repercussão do tema.TrendsetterSão early adopters de assuntos ou causas. Normalmente, as marcas atuam com esse tipo de influenciador em campanhas de posicionamento de marca, vinculando-se a valores que já são parte do dia a dia desses creator. JornalistaClaro que eles também são influenciadores! Como eles atuam em veículos mais conhecidos, podem ter um alcance alto e importante para a marca. O ideal, para esse caso, é atuar com profissionais com relevância dentro dos temas trabalhados pela marca.Público InternoOpa! Claro que os funcionários também podem ser ótimos influenciadores! Afinal de contas, quando um colaborador fala da empresa, isso é sinal de que ele está satisfeito com o local onde trabalha, sendo verdadeiro e ajudando a humanizar a mensagem. Por isso a comunicação interna e o trabalho constante de motivação e gestão são tão importantes!Como medir os resultados de uma estratégia com influenciadores?Acabamos de ver que existem diferentes tipos de influenciadores, o que mostra que cada um deles é adequado para um objetivo diferente, certo? Use o tipo de influenciador e sua principal força como primeira métrica, ou seja, se você quer trabalhar com um influenciador Celebridade, tenha em mente que Alcance e Impressões serão os melhores KPIs para esse caso.Também vale observar outras métricas, como o engajamento com o conteúdo, novos seguidores para os seus canais, cliques para seu site, conversões, sempre de acordo com o tipo de influenciador escolhido e o potencial de entrega de cada um. Todas essas métricas podem ser importantes para definir o sucesso da campanha, mas não esqueça de que isso precisa ser medido sempre de acordo com o objetivo da ação!